胡歌直播首秀上热搜 电影宣发迎来新模式

12月1日刁亦男导演电影《南方车站的聚会》在北京举行首映礼，这部影片此前曾入围多个国际电影节重量级奖项，更是人气颇高的男主角胡歌几年来不多的大银幕作品，因此备受关注。与以往的电影首映礼不同，《南方车站的聚会》有一个环节颇为亮眼，那就是首映礼当天众主创一起在快手平台来了个直播首秀。网友立即被燃炸，纷纷拥进直播间和主创交流。直播也迅速登上了微博热搜第一名。毕竟胡歌、桂纶镁、廖凡等一众主演可是连综艺节目都很少参加。

首映礼当晚8点，趁电影映后见面会的间隙，《南方车站的聚会》导演刁亦男携主演胡歌、桂纶镁、万茜空降快手热门主播球球的直播间，和全国亿万影迷隔着手机屏幕交流，电影和主创的超高人气创造了1500万以上的曝光量，共有超过500万人观看，几万张优惠影票全部售罄，瞬间冲上微博热搜第一的成绩，这是一场快稳准的联动反应。无独有偶，前些天电影《受益人》主演大鹏、柳岩也是登陆了直播间与影迷互动并进行直播抢购预售票权，而后续《吹哨人》等电影看到了直播对电影票立竿见影的营销成绩，也跟进了这种形式。这一新颖的售票方式不仅触动众多电影从业者及传统电商，也真正的显示了电影营销新途径的威力。

《南方车站的聚会》的直播活动是由北京剧头科技文化有限公司主办，并与天天影业、快手、椰子传媒战略合作共同实现的。这是他们正在发起、打造的以影视为核心的变现新生态。这不仅仅是一种新的宣发模式，同时也是影片、明星、kol、平台、产品互惠互利的一场联动狂欢：首先传统的宣发模式阵线长、投资大、不好量化，在社交平台盛行、流量如此集中的今天，影视人不得不转变思维思考新的行之有效的宣发模式。在这场活动中显然宣发的目的不仅被最大化，还带来了最直接的可观的票房销售。其次，对于流量平台和网红，这也是一次深耕内容的尝试，靠博眼球的段子总有乏力的一天，快速增长的流量也总有长不动的一天，把扎实的内容装进优质的平台才能实现共赢。最后，在产品环节，传统的销售模式已经逐渐被打破，这一场活动没有明星代言却有明星助阵，巨大的流量下品牌方纷纷选择把价格给到全网最低冲击销量。对于用户来说，看明星看网红，能和他们直接互动交流，同时还能抢最优惠的电影票买最划算的产品，何乐而不为。